“Ésta es tu última oportunidad. Después de este momento no hay vuelta atrás. Si tomas la pastilla azul, fin de la historia; despertarás en tu cama y creerás lo que quieras creer.
Si tomas la pastilla roja, te quedarás en el país de las maravillas y yo te enseñaré hasta donde llega la madriguera de conejos……….”
Matrix, 1999
Pastilla Roja,
Pastilla azul ;
Hay que elegir. No puedes
quedarte con las dos.
En el arco-iris del branding, como en las pastillas de matrix, la caja de plastilina o los CaranD´ache, en los extremos del espectro de luz visible encontramos siempre el rojo y el azul.
Toca elegir: Calor o frio, Marte o Urano, infierno o cielo, fuego o hielo… arquetipos Irreconciliables. Un Yin Yang de opuestos que se repelen y al mismo tiempo se complementan en un contraste kármico. Los Homo sapiens percibimos la realidad por contraste, no hay sombra sin luz, desgracia sin alegría. ¿Cómo explicarías el azul –o el rojo- a un invidente?
Una cuestión neuto-técnica de longitud de onda explica por qué el rojo, hot, activa la pituitaria e incrementa el ritmo cardíaco provocando una respuesta más pasional en los consumidores y por eso lo asociamos con energía, vigor, peligro y temperamento, mientras que el Azul, cool, de cielo y mar, nos relaja en clave de tranquilidad, serenidad, confianza, complicidad y dialogo; Nos inspira todo lo que aquel nos excitaba. Primera clase de cromoterapia superada. Las marcas han sacado matrícula de honor en la materia.
En la arena del branding, también hay que elegir… y a menudo entre productos indiferenciados. No va de Producto, Precio Plaza y Promoción. Va de colores que comunican emociones: Telefónica o Vodafone en comunicaciones ; BBVA o Santander y Citibank o HSBC – internacionalmente-, cuando hablamos del color del dinero; Coca Cola, la marca que vistió de Rojo a Santa Claus o Pepsi ; ¿Seguro que es MAPFRE o es Mutua madrileña?
Curioso el humeante caso del tabaco en el que Marlboro, LM, Fortuna, Lucky, marcas 100% rojas se han tirado al azul …. Cuando se les prohibió usar el adjetivo Light, buscando en una combinación de estética y retórica ese espacio de complicidad y emoción intima con sus adictos clientes.
Vámonos de copas:¿Gin&Tonic? ¿Bombay Zaphire o Beefeater? Vodka ¿Smirnoff o Absolut? . Shaken not stirred. La Cuatro o Telecinco…luchando por el share ; ¿CAMPSA o CEPSA? –me ha igual , lleno por favor, de 95-
¿Seguimos? Foster vs Budweiser , en cervezas, Carrefour vs. Alcampo, en distribución, IESE e Instituto de empresa en los MBA´ s…
Y más allá de las marcas comerciales, la tensión cromática se dispara: La rosa Roja socialista y la PPopular gaviota azul , unos a la izquierda y otros a la derecha, demócratas y republicanos, si vamos a los USA. El proverbial derby entre El Athletic de Bilbao y La Real Sociedad donostiarra, se internacionaliza cuando los Chicago Bulls se enfrenta a los Lakers en la NBA, o Fernando Alonso cambia camaleónicamente de escudería, del Renault F1 al Ferrari.
Google, ltiene todos los colores del Parchis. Y no tiene competencia.
¿Rivalidad? , Desarmado el ejercito rojo… me como la Azul y cuento 20. y tiro porque me toca. El azul y el rojo solo conviven físicamente en el disfraz de superhéroes de comic (¿será esa la raíz de sus superpoderes?) y la blaugrana camiseta del Barça, y, metafóricamente en la real sangre azul de principes de cuento- (y en los anuncios de Evax y Tampax, en los que la prueba de absorción siempre se realiza con un inverosímil y cristalino fluido azul)
Dicen
los que saben que el azul se va a poner muy de moda –y no solo por las
energizantes pastillas azules que anuncia Pelé -: Los estrategas del
posicionamiento recomiendan innovar navegando por Océanos
Azules alejándose de los concurridos
Océanos rojos, infestados de competidores;
La última película del alienado y titánico James Cameron Avatar nos
va a pigmentar de añil el futuro de la especie. El ya obsoleto ”Ten trends for 2008″ profetizaba que el color de
los pitufos reemplazaría al verde -que te quiero verde- como enseña de movimientos ecológicos. “Desde el punto de vista ambiental,
el azul está relacionado más con las energías eólicas e hidráulicas, menos cuestionadas que las orgánicas
asociadas a la tierra”.
Personalmente
me seduce la idea de calentarme junto a marcas infrarrojas y/o envolverme en luminiscentes
ultravioletas, pero hasta que no desarrollemos vista de himenóptero seguirán
siendo Invisibles. En este mundo híbrido, tibio, políticamente correcto, de
alianzas civilizadas, las marcas - al
menos las que no sean canibalizadas por las marcas blancas- son cada día más
verdes, obviando bipolaridades y el
conflictos entre extremófilos. Creo que
el próximo día escribiré de marcas naranjas. Tus otras marcas. Y cada día las
de más gente.
(Artículo publicado en el num. 3 de la revista Yorokobu, enero 2010)
divinooo...
Posted by: Nixon | 11/17/2011 at 09:32 PM
¿Has pensado en incluir un poco más que sus artículos ? Quiero decir, lo que usted dice que es fundamental y todo. Sin embargo pensar en si se ha añadido algunas fotos o videos para dar a sus puestos de trabajo más " pop" ! Su contenido es excelente , pero con imágenes y clips de video, este sitio web sin duda podría ser uno de los mejores en su nicho . Blog genial!
Posted by: faxless payday loans | 01/12/2012 at 04:06 AM
¡Hola ! Sé que esto es un poco fuera de tema pero me preguntaba si sabía donde podía conseguir un plugin de código de la imagen de mi formulario de comentarios ? Estoy usando la plataforma de blogs mismos que los suyos , y estoy teniendo dificultades para encontrar una ? ¡Muchas gracias!
Posted by: search engine optimization vancouver | 01/13/2012 at 12:15 AM
Blog de Nice! Es su tema personalizado hecho o que se descarga desde algún sitio? Un tema como la suya con un sencillo adjustements pocos los que realmente haría que mi blog se destaque. Por favor, hágamelo saber dónde quedó su diseño. Muchas gracias
Posted by: oh canada | 01/21/2012 at 05:56 AM
Agradezco todo el esfuerzo que puso en escribir este post sobre Blue Brand, Red Brand - NachoVilloch: MarcaRegistrada . Voy a publicar un nuevo vínculo de retroceso a tu blog en mi sitio web como creo que algunos de mis clientes que le resulte interesante.
Posted by: social media marketing | 02/14/2012 at 09:27 AM
Gracias por compartir tanta información. Ahora sé más acerca de manera Blue Brand, Red Brand - NachoVilloch: MarcaRegistrada que lo hacía antes .
Posted by: dentist vancouver | 02/21/2012 at 02:14 AM
Quiero decir que realmente me ayudó a entender el tema de la Blue Brand, Red Brand - NachoVilloch: MarcaRegistrada
Posted by: seo services vancouver | 02/22/2012 at 07:23 AM
Estimado dueño del blog ! Quiero darle las gracias por proporcionar tanta información útil . Gracias una vez más .
Posted by: body shop north vancouver | 02/24/2012 at 03:48 AM
Blue Brand, Red Brand - NachoVilloch: MarcaRegistrada Es lo que yo estaba buscando. Gracias por la información .
Posted by: web vancouver | 02/25/2012 at 12:39 PM
Hola Estoy tan contenta de haber encontrado su sitio web , realmente has encontrado un error , mientras que yo estaba buscando en Yahoo para otra cosa, independientemente que estoy aquí ahora y solo quiero decir felicitaciones por un puesto notable y un interesante blog ronda de todos los ( también me encanta el tema / diseño), no tengo tiempo para pasar por todo esto en el minuto, pero lo he guardado y tambien tiene añadido en sus feeds RSS , así que cuando tengo tiempo voy a volver a leer mucho más, por favor, mantenga el excelente trabajo.
Posted by: payday loans | 03/06/2012 at 01:23 AM
Acabo de leer tu post al respecto Blue Brand, Red Brand - NachoVilloch: MarcaRegistrada Sólo quiero darle las gracias por el interesante artículo .
Posted by: payday loans canada | 03/14/2012 at 01:06 AM
Escribe más , eso es todo lo que tengo que decir. Literalmente , parece como si se basó en el video para hacer su punto . Definitivamente, usted sabe lo que estás hablando , ¿por qué tirar su inteligencia en la simple publicación de videos a tu blog, cuando se nos puede estar dando algo informativo para leer?
Posted by: payday loans calgary | 03/29/2012 at 02:02 AM
Gracias por una maravillosa de publicar! Ciertamente disfruté leerlo, usted es un gran author.I se asegurará de marcar su blog y sin duda volveremos en algún momento. Quiero animarte a seguir en última instancia, sus mensajes grandes , tienen un fin de semana agradable!
Posted by: payday loans toronto | 04/11/2012 at 03:14 AM
Saludos ! Esta es mi primera visita a tu blog ! Somos un grupo de voluntarios y de iniciar un nuevo proyecto en una comunidad en el mismo nicho . Tu blog nos ha proporcionado información útil para trabajar. Usted ha hecho un trabajo maravilloso !
Posted by: payday loans canada | 04/13/2012 at 06:24 AM
Este diseño es de Steller ! Usted, evidentemente, saber cómo mantener a un lector entretenido. Entre tu ingenio y tus videos , me ha conmovido casi hasta comenzar mi propio blog (bueno, casi ... jaja !) Trabajo maravilloso. Realmente me encantó lo que tenía que decir, y más que eso , como lo presentó . Demasiado frío !
Posted by: dentist los angeles | 04/14/2012 at 12:49 AM
¡Hola! ¿Usa Twitter ? Me gustaría seguir en caso de que estaría bien . Estoy absolutamente disfrutando de tu blog y esperamos que los nuevos puestos.
Posted by: calgary payday loans | 04/25/2012 at 08:14 AM
Mi codificador está tratando de persuadir a mudarse. Neto de PHP. Siempre he disgustaba la idea debido a los costos . Pero él está tryiong sin embargo . He estado utilizando WordPress en numerosos sitios web durante un año y estoy nervioso por el cambio a otra plataforma. He oído cosas muy buenas acerca de blogengine.net . ¿Hay alguna manera de transferir todo el contenido de mi wordpress en él ? Cualquier tipo de ayuda sería muy apreciada !
Posted by: car title loans california | 05/08/2012 at 10:01 AM