Licencia para Marcar

 ¿Quien conduce un Aston Martin, bebe champagne Bollinger, y luce un Omega SeaMaster en la muñeca? Efectivamente, Bond, James Bond, alias 007. 

  Pionero adalid del product placement – nada sutil por cierto, antes bien de un explícito que roza la obscenidad – y en el ultimo caso, Casino Royale, bastante polémico: Se estimó en torno a los 100 millones de euros  el importe que los productores gestionaron, para que Smirnoff vuelva a ser el Vodka de sus Martinis, Heineken la cerveza, o Virgen Atlantic la línea aérea cool en detrimento de la clásica British Airways. Pero, por algo el roadster descapotable BMW Z3, fue conocido y comercializado como “el coche de James Bond” tras aparecer en Goldeneye en 1995 y en los siguientes 3 títulos el espía británico solo conducía coches alemanes.

 

Los más frikis del personaje –sin entrar en el conspicuo debate de si el mejor avatar del agente es el carismático Sean Connery original, el efímero George Lazenby, el acartonado Roger Moore,  el inexpresivo Timothy Dalton,  el emasculado Pierce Brosnan  o el musculado Daniel Craig – son capaces de jugar on-line en www.funtrivia.com o en Facebook a adivinar qué marcas han aparecido en cada escena  una de las 25 películas –desde 1962 hasta la fecha, contando 3 no oficiales-, Y hace falta ser muy observador para identificar en cual de ellas aparece un logo de Guy Laroche en una bolsa, o que los esquies que usa son marca Olin.  

 Un cocktail de marcas … agitadas, no revueltas por favor.

Además de ser  trampolín de las curvilíneas starlettes –para siempre etiquetadas como chicas Bond – Ursula Andres, Britt Eckland,  Hailey Berry, Barbara Bach, Kim Bassinger, Michelle Yeoh… - cada entrega de la saga se emplea a fondo en promocionar  tanto los más innovadores gadgets, más o menos customizados en los laboratorios por el entrañable Q,  como los destinos turísticos - Río de Janeiro, Bangkok, Hong Kong, San Francisco…- y los deportes de aventura que son tendencia en cada momento: el submarinismo, parapente, snowboard, ala delta, o el kitesurf aparecen como el medio de escape de la situación de máximo riesgo, justo cuando están a punto de ponerse de moda . Cada película de 007 rejuvenece la marca y la reconfirma como una potente maquina generadora de taquilla, merchandising, libros, videos, bandas sonoras, y, en la ultima década juegos para todo tipo de consolas.

 

 ¿ Y si 007 fuera una marca ?  Con unos intangibles inequívocamente viriles,  asociados a lujo, seducción, elegante sofisticación, riesgo, un  savoir faire políticamente incorrecto, sería una marca  exclusiva “Solo para tus ojos”,  exótica “desde Rusia con amor”, diferencial “al servicio de su majestad” ; Por supuesto sería una marca global – el “Mundo nunca es suficiente”- . Con  una gama de productos tan sonoros como Octopussy , Moonraker, o Goldeneye..y será con certeza una enseña duradera, ya lleva medio siglo –aunque realmente son “los diamantes los que son para la eternidad” (¿de ahí nació un claim para el día de la madre?) .

¿Una franquicia o una experiencia de marca irrepetible? … quizás:, pero, ya se sabe, en esto del branding “nunca digas nunca jamás”  : ¿Que no le seduce al product manager? no problem, Dr.No.  Al final los malos nunca ganan y su plan de dominación mundial se hunde estrepitosamente, contra una marca que “vive y deja morir”. Una marca 100% Brand, James Brand.

 Con semejante posicionamiento, y “sexapilosa” adherencia podría venderle de todo hasta “a la espía que me amó”! . Todo un “panorama para marcar”.   

 

¿Fue el padre de la criatura, Ian Flemming  un visionario Cool hunter cuando escribió Casino Royale  en1957? ;  Ya desde las novelas originales, el autor se recreaba describiendo  un James Bond que bebía ginebra Gordon, Vodka Smirnoff  y Tattinger blanc de Blanc 1943 , conducía un Bentley 1933 continental  y llevaba un Rolex Oyster en la muñeca, y que, 50 años después, en la intraducible “Quantum of Solace, Daniel Graig actualiza y cronometra sus golpes a ritmo de Omega, bebe Coca Cola, usa un Laptop y un movil smartphone M600 de Sony.  Desde luego,  marketero consciente o afortunado casual, Mr. Flemming, se adelantó a los Seth Godin en la creación de una auténtica vaca púrpura del entertainment, un icono que en el fértil abono de la industria cinematográfica se ha desarrollado hasta convertirse en una saga prolífica como ninguna otra, en un género en si mismo, y una plataforma imbatible con su “licencia para marcar” 

Los cotilleos de Hollywood  apuntan a que en junio empezará el rodaje de la próxima, que veremos en 2011 ¿apostamos sobre que brands se están disputando el –nada- inocente derecho de ser una marca de película?  

 (Artículo publicado en el num. 4 de la revista Yorokobu , en febrero 2010)