Transparencia:
Según la R.A.E.: Cualidad de ser transparente. adj. [Cuerpo] a
través del cual pueden verse los objetos con claridad. La wikipedia, abunda, es
una propiedad óptica, que deja pasar la luz
visible, distinguiéndolo de traslúcidos y opacos.
En
el discurso del branding corporativo se ha instalado una (in)sana obsesión por la transparencia, e incluso ya se ha acuñado el meme de “la tiranía de la transparencia 2.0”,
aplicable a esa mefistofélica sobre-exposición colectiva en esta gran plaza pública que son las redes sociales, y
en la que las marcas no tienen donde esconder sus pequeñas –o grandes-
vergüenzas. Las marcas quieren / necesitan / deben ser transparentes.
¿Seguro?
¿Marcas transparentes? Literalmente,
esa cualidad de dejar pasar la luz, equivale a la invisibilidad, ergo, ¡Una
marca transparente es invisible! ¿Pero no queríamos precisamente máxima visibilidad
para nuestras brands y love-marks? Todas
las doctrinas de la notoriedad, el top-of-mind,
el recuerdo no inducido.. a hacer puñetas. ¿Transparencia Total? Este peep-show 2.0 propicia el escrutinio
voyeur -el lado oscuro de la
transparencia- y que se nos vea como
somos, sin prótesis ni postizos. O sea
como en los polémicos escáneres de los aeropuertos USA: se nos puede ver la
goma2, pero no los palominos en los CalvinKlein. Si hay mugre, o se elimina o
se esconde. El viejo truco de barrer debajo de la alfombra, se complica si la
alfombra también es transparente.
Transparente
como el agua de un manantial – y sus propiedades fundamentales de ser incolora,
inodora e insípida- .
Durante décadas una de las certezas incuestionables de la
industria de las aguas minerales fue que el envase tenía que ser completamente transparente,
para así permitir apreciar sin lugar a dudas la cristalina pureza y ausencia de
turbiedad del H2O. Perfecto maridaje de continente y contenido… hasta que un product-manager innovador y persistente –me
consta que le tumbaron la propuesta n veces- consiguió reemplazar el impoluto e
invisible cristal y PVC por un envase
azul intenso. Se llama Solán de Cabras,
y haciéndolo la diferenció de todas las demás y convirtió la marca en un agua
Premium y sus envases de vidrio –teóricamente retornables y solo para el canal hostelería- en un objeto de culto
para coleccionistas levemente cleptómanos. Toma una de innovación made in Cuenca.
Roto el tabú ya le han fusilado la idea y disfrutamos aguas de todos los
colores…aromas y sabores.
¿Siguen siendo agua, aunque no cumplan ninguna de sus
propiedades físicas fundamentales?
(izda) Ese -azul- oscuro objeto de deseo
La
ausencia
de turbiedad –es otra de las acepciones académicas sinónimo de
transparencia-, conecta directamente con la reputación corporativa de las
marcas globales: Como la mujer del Cesar, deben
serlo y parecerlo: Nada de niños
hacinados en Malasia cosiendo zapatillas a la luz de una vela, arrastrándose por las gateras de una mina
boliviana esnifando grisú hasta ponerse morados, o ecosistemas dinamitados para
facilitar el acceso a insostenibles e inconfesables materias primas. Eso es
transparencia, pero transparencia a lo bestia, como un cementerio de residuos
nucleares detrás del campo de golf.
La
otra alegoría recurrente asociada a visibilidad a través de los cuerpos es más
lasciva, libidinosa y concupiscente.
Desde el Génesis, la manzana y la hoja de
parra de Eva, sutiles matices en las veladuras de gasas y tules de odaliscas
más o menos rubensianas permitían que
una obra fuera o no visible para todos los públicos, o solo para los ojos del
mecenas erotómano. 
El exceso de transparencia era lo que en los 70´s diferenciaba el erotismo
de la pornografía, la clasificación “S” de la X , la Cantudo de Susana Estrada.
No había que ir a Biarritz a ver el ultimo tango y descubrir que el verdadero glamour
radica en sugerir e insinuar, no mostrar. ¿Verdad
Sr. Talibán que lo que pone de verdad es
un burka? .
Los de marketing sabemos bien que siempre impera “la ley del Bikini”
–mostrar el 80% - para generar apetito e interés, y tapar el otro 20% clave, donde
está el meollo, que solo se destapa previo pago. ¿Culo o codo?.
¿Marcas
líquidas en las que zambulliros y fluir aunque sean insípidas, inodoras e incoloras?... ¿Marcas
insinuadas bajo siete velos que se descubren poco a poco, respetando siempre un
halo de misterio? ... ¿Marcas de cristal,
frágiles y transparentemente bellas o
marcas espejo que nos devuelvan reflejada una imagen, la mejor imagen,
de nosotros mismos, más altos, más jóvenes, mas guapos, mas ricos?
Quizás
las marcas no son las que deban ser transparentes, y puedan mantener sus logotipos
policromados de pantones saturados y lo que sí tengan que serlo sea sus
practicas, motivaciones, instrumentos, memorias y relaciones.
“La
transparencia es bella” debía rumiar King
Kong, bestia del branding XL, engorilado, ante una Jessica Lange, sugerente miss
camiseta mojada, bella traicionada por la inesperada transparencia, del agua da
la cascada.
(Artículo publicado en el num 5 de la revista Yorokobu de marzo 2010 )
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Posdata; -ajena al post y el branding- Viendo la ultima foto, hay algo romántico en el latex del animatronic diseñado para la producción de Dino de Laurentiis de 1977 que el arte digital de Peter Jackson no ha conseguido igualar en su remake de 2008
Awesome informatie, heel veel dank aan het artikel schrijver. Het begrijpelijk is nu aan mij, de effectiviteit en het belang is verbijsterend. Ik dank u nogmaals en veel geluk!
Posted by: Name | 04/27/2011 at 02:41 AM
Estoy disfrutando mucho del tema / diseño de su sitio web. ¿Alguna vez se encuentra cualquier tipo de problemas de compatibilidad del navegador ? Algunos de mis blogs público se han quejado de mi sitio no funciona correctamente en Explorer, pero se ve muy bien en Safari . ¿Tiene alguna solución para ayudar a solucionar este problema ?
Posted by: payday advance loans | 01/12/2012 at 05:43 PM
Heya está utilizando Wordpress para su plataforma web? Soy nuevo en el mundo de los blogs , pero estoy tratando de empezar y crear mi propia . ¿Se requiere alguna experiencia en codificación para hacer su propio blog ? Cualquier ayuda sería muy apreciada!
Posted by: search engine optimization vancouver | 01/13/2012 at 08:05 AM
Yo soy muy cariñoso el tema / diseño de su sitio web. ¿Alguna vez se encuentra con cualquier problema de compatibilidad del navegador de Internet ? Un pequeño número de blogs a mi público se han quejado de mi sitio no funciona correctamente en Explorer, pero se ve muy bien en Safari . ¿Tiene alguna solución para ayudar a solucionar este problema ?
Posted by: oh canada | 01/21/2012 at 03:32 AM
Agradezco todo el esfuerzo que puso en escribir este post sobre La Transparencia es bella ... y muy bestia - NachoVilloch: MarcaRegistrada . Voy a publicar un nuevo vínculo de retroceso a tu blog en mi sitio web como creo que algunos de mis clientes que le resulte interesante.
Posted by: seo vancouver | 02/14/2012 at 06:02 AM
Gracias por compartir tanta información. Ahora sé más acerca de manera La Transparencia es bella ... y muy bestia - NachoVilloch: MarcaRegistrada que lo hacía antes .
Posted by: dentist vancouver | 02/21/2012 at 08:53 AM
Quiero decir que realmente me ayudó a entender el tema de la La Transparencia es bella ... y muy bestia - NachoVilloch: MarcaRegistrada
Posted by: search engine optimization vancouver | 02/22/2012 at 01:10 PM
Estimado dueño del blog ! Quiero darle las gracias por proporcionar tanta información útil . Gracias una vez más .
Posted by: car body shop vancouver | 02/24/2012 at 10:23 AM
La Transparencia es bella ... y muy bestia - NachoVilloch: MarcaRegistrada Es lo que yo estaba buscando. Gracias por la información .
Posted by: web vancouver | 02/25/2012 at 05:56 PM
Hmm ¿Hay alguien más tiene problemas con las fotos de esta carga blog? Estoy tratando de averiguar si es un problema en mi final o si es el blog. Todos los comentarios serán bienvenidos .
Posted by: payday loans online | 03/06/2012 at 11:35 AM
¡Hola! Estoy en el trabajo navegando tu blog desde mi nuevo iPhone 4 ! Sólo quería decir que me encanta leer tu blog y esperamos que todos tus mensajes ! Llevar por el excelente trabajo !
Posted by: payday loans in calgary | 03/29/2012 at 10:07 AM
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Posted by: auto title loans | 04/06/2012 at 06:43 AM
Hola, sólo quería darle una cabeza rápido arriba. El texto de tu mensaje parece estar funcionando fuera de la pantalla en Internet Explorer. No estoy seguro si esto es un problema de formato o algo que ver con la compatibilidad del navegador de Internet , pero pensé que había puesto para hacerle saber . El diseño , aunque ven muy bien ! Espero que conseguir que el tema arreglado a la brevedad . ¡Salud
Posted by: toronto payday loans | 04/11/2012 at 10:39 AM
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Posted by: payday cash advances | 04/13/2012 at 02:29 AM
¿Has pensado en publicar un libro electrónico o de autoría de invitado en otros sitios web? Tengo un blog basado en los mismos temas que discutir y realmente me gustaría tener que compartir algunas historias e información. Sé que mis visitantes que aprecian su trabajo. Si usted está ni remotamente interesado , no dude en enviarnos un e -mail .
Posted by: dentist los angeles | 04/13/2012 at 07:36 PM
Estoy disfrutando mucho el tema / diseño de su sitio . ¿Alguna vez se encuentra cualquier tipo de problemas de compatibilidad con el navegador ? Un pequeño número de visitantes de mi blog se han quejado de mi blog no funciona correctamente en el Explorer, pero se ve muy bien en Opera. ¿Tiene soluciones para ayudar a solucionar este problema ?
Posted by: payday loans calgary | 04/25/2012 at 12:42 AM
Gracias por la maravillosa publicar! Me gustó mucho su lectura , usted es un gran author.I se asegurará de que tu blog favorito y sin duda volveremos en algún momento. Quiero animarte a seguir definitivamente sus mensajes grandes , tener una buena noche !
Posted by: car title loans california | 05/08/2012 at 04:43 AM
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Posted by: payday loans toronto | 06/04/2012 at 10:53 PM