(Como cada mes por estas fechas, reproduzco el este blog el articulo publicado en la revista YOROKOBU , para que pueda llegar a todos aquellos no tan afortunado y privilegiados como para disfrutar del placer de hojear, ojear y disfrutar cada numero)
Cuando
estas líneas salgan de la rotativa, la marca que si no te satisface te devuelve
tu dinero (*1) nos estará anunciando la llegada de la primavera.
El
slogan, como los refranes populares, es posiblemente la modalidad de Story-telling que mejor conecta con el
sentir colectivo –el crowd feeling-,
y más y mejor se recuerda por estar profundamente embebidos, en nuestro ADN
cultural.
El
arte y la ciencia del branding no es precisamente popular…aunque muchos
manejamos con soltura algunos rudimentos.
Nuestro refranero más castizo esconde 25 lecciones de branding, que todos conocemos ya, pero
que así recordaremos mucho mejor y nos ayudarán a leer y a disfrutar de cada
numero y de cada post de Yorokobu un poco más.
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La Primavera
la marca altera.
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A caballo
regalado no le mires la marca.
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Al
cliente rogando y con la marca dando.
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Quien a
buena marca se arrima buena sombra el cobija.
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De tal
marca, tal producto
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Dime de
que presume (tu marca) y te diré de que carece
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A la marca
que se duerme se la lleva la corriente
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Nunca es
tarde si la marca es buena
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A buenas
horas marcas verdes
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Cuando
veas las marcas de tu vecino pelar pon las tuyas a remojar
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Ver la
paja en la marca ajena y no vera la viga en la propia
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Tirar
piedras contra la marca de cristal
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Mas largo
que un día sin brand
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Una
retirada (de una mala campaña) a tiempo, es una victoria (para la Marca)
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Una Marca
saca otra marca
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Mas vale
Marca que fuerza.
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Quien mal
marca, mal acaba.
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Marca con
gusto , no pica.
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Dame brand,
y llámame tonto
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De noche
todas las marcas son pardas.
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Desnudar
una marca para vestir a otra.
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Después
de la tormenta (de ideas) siempre viene la marca.
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Mucha
marca junta, algo se barrunta.
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Que cada
palo aguante su marca - ( o que
cada marca aguante su vela, en la America´s Cup)
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Más vale
Marca en mano que ciento volando.
&
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Bonus
Track… Al brand, brand, y al vino, vino.
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(*1) Sr. Editor, a su
criterio y el del Departamento Comercial la mención nominal o no de este
potencial , y potente, anunciante.
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La foto es de la campaña de ya es primavera de 2009 . Obra de Zapping-MC&Saatchi , tanto por sus estetica, su creatividad, su impecable ejecución .... y la banda sonora de Facto de la Fe & las flores azules , es una de las campañas que "me ha hecho click" ; y tiene algo de Walk on the wild side....
