MUTATIS MUTANDIS

(Disclaimer: Siento auténtica y genuina curiosidad por saber como va a indexar Google este post con este titulo. Disculpas a los estudiantes de derecho que estén buscado ejemplos de Claúsula Rebus Sic Stantibus ... o a los que esten buscando -en plan friky o cientifico- informacion de Mutantes y Zombies: No va de eso

Las "22 leyes inmutables de la Marca"   ; un clásico académico -con extracto en el rincón del vago- sobre el branding; Un buen libro, un solido análisis conceptual, ilustrado con unos buenos ejemplos. Que se han quedado obsoletos. (los ejemplos al menos, ¿y los principios?)

 

 

¿Inmutables?

¿hay algo inmutable en el S.XXI?  ¿Los mandamientos de la Ley de Dios ? ...-depende, no  creo que el "no consentirás pensamientos ni deseos impuros" tenga el mismo alcance ahora que en los años 50 , y sobre "el no desearás a la mujer de tu prójimo"... Facebook y YouTube han marcado un punto de inflexión y un marco de reinterpretación de la idea del "next door girl".- Teologías aparte, en el tsunami de Innovación que nos invade, de nuevos modelos de negocio y estartegias de posicionamiento se me hace duro creer que quede algo INMUTABLE que no se haya quedado obsoleto. La innovación como Tsunami, O la surfeas, o se te lleva por delante.

Si el entorno cambia, y no nos adaptamos al entorno, estamos fuera, out, kaputt. Extinguidos.

Puro Darwinismo aplicado. Eso es lo que significa Mutatis Mutandis, cambiando lo cambiante, aplicando la regla en el nuevo contexto, en su nueva configuración , adaptándola.

O sea ,

Inmutables, Mutatis mutandis.

Actualizadas para seguir siendo válidas y vigentes.

 

Ah! ¿Qué todavía no sabéis de lo que hablo, y el resumen del Rincón del vago resulta demasiado espeso? ... Pues repasaros las 22 reglas en este post -otro clásico nunca obsoleto, del Ayudante Paco Barranco- que las condensa -y reproduzco a continuación.

1) Expansión. El poder de una Marca es inversamente proporcional a su amplitud.

2) Concentración. Una Marca se fortalece cuando concentra su enfoque.

3) Comunicación. El nacimiento de una Marca se consigue conComunicación, no con publicidad.

4) Publicidad. Una vez que ha nacido, la Marca necesita publicidad para "mantenerse en forma".

5) Palabra. La Marca debe "apropiarse" de una palabra en la mente del consumidor.

6) Credencial. El ingrediente crucial para el éxito de cualquier Marcaes su reivindicación de la autenticidad.

7) Calidad. La calidad es importante, pero las Marcas no se construyen sólo con calidad.

8) Categoría. Una Marca líder debe promover la categoría, no laMarca.

9) Nombre. A largo plazo, una Marca sólo es un nombre.

10) Extensiones. El modo más fácil de destruir una Marca es ponerle su nombre a todo.

11) Compañerismo. Para desarrollar la categoría, la Marca líder debe recibir con agrado la llegada de otras Marcas.

12) Nombre genérico. Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una Marca.

13) Empresa. Las Marcas son Marcas. Las empresas son empresas. Hay más de una diferencia.

14) Submarcas. Lo que el "branding" construye, lo puede destruir la creación de submarcas.

15) Marca "hermana". Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda Marca, pero no es una estrategia apta para cualquier empresa.

16) Forma. Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. A ambos ojos.

17) Color. Una Marca debe utilizar, inexcusablemente, el color opuesto al que use su competidor principal.

18) Bordes. No hay barreras que limiten el "branding" global. UnaMarca no debe tener fronteras.

19) Coherencia. La Marca no se crea en un día. El éxito se alcanza en décadas, no en meses ni en años.

20) Cambio. Las Marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.

21) Mortalidad. Ninguna Marca vivirá para siempre. La "eutanasia" es frecuentemente la mejor solución.

22) Singularidad. El aspecto más importante de una Marca es su concentración sobre una única idea.

(Enhorabuena Paco ¿sabes que indexas el 1º en Google al buscar las 22 reglas? Tu sí que eres inmutable!)

Comments

[Nacho Villoch]

Recibo un e-mail "retándome" a actualizar los 22 principios, adecuándolos -al menos en los ejemplos- a las innovaciones del S. XXI.
Acepto el reto. ... así que continuará.

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