Marcas Liquidas, me encuentro via twitter @abladias estas reflexiones de Fernando Polo en su blog ... que hago propias y transcribo tal-cual... Be branding my friend. y fluye....
"Marcas liquidas,
Las marcas nos enamoran y nos aburren. A veces son dulces, pero a menudo pecan de empalagosas. Las llamadas marcas blancas triunfan no sólo por el precio, sino también porque no dan la lata innecesariamente. Una marca debería ser como agua para el pez: está ahí pero no se nota. Es imprescindible, pero no es LA protagonista.
"Be water, my friend" podría convertirse en el nuevo mantra de cualquier departamento de marketing.
1) Si te necesito estás.
2) Si no te necesito, estás, pero yo no lo noto.
3) Si te llamo, coges el teléfono y me solucionas mi problema.
4) Si quiero adquirirte, estás en el lineal o en Google.
5) Si mis ondas mentales están en Sildavia, tú no insistes en mostrarme Babia.
6) Me haces feliz, y no sabré decir por qué ha sido.
7) Si necesito información concreta, me la proporcionas, recordando que la fuente no es lo importante, sino la información.
8) Si no sé lo que quiero, tú piensas por mí y me lo ofreces, haciéndome creer que he sido yo el que he pensado.
9) Antes de preocuparme, me llamas para dejar mi mente en reposo.
10) Te adelantas a mis necesidades, y no me pregunto por qué te escojo a ti una y otra vez.
11) Desapareces de mi radar como el agua, y apareces cuando te necesito.
Convertirse en una marca líquida va en contra de la costumbre de hacer omnipresente el nombre de la empresa: pon a tu marca por encima de todas las cosas. Pero todo cambia, y el consumidor prefiere poner a su familia, sus amigos y sus intereses, por encima de todas las marcas. Convirtiéndonos en una marca líquida, ganaremos la batalla de la "no atención"."
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Hasta aqui Fernando.... ¿Inspirador? Mucho.
Estamos tan acostumbrados a hablar de una Sólida Arquitectura de marcas, de la consistencia sin fisuras de la solidez, de la densidad, de lo tangible de una marca con peso específico -siempre en clave positiva- que la propia metáfora de los estados de la materia nos condiciona el marco mental... y encima y por si fuera poco, como contrapunto, en sentido negativo descalificamos como Aire, evanescente, humo, volátil, etereo... aquellas marcas "sin sustancia", inaprensibles, ..."gaseosas".
Quizás haya llegado el momento de hacerse liquido, de "step into liquid", de fluir con nuestros clientes, empleados y stakeholders.
Volviendo a la metáfora de los estados de la materia...Para llegar a las marcas liquidas -que no lo sean de origen- ¿empezamos por fundir las marcas más sólidas o... por condensar las más gaseosas y etéreas?
Y ¿es una cuestión de temperatura? ¿viscosidad?
Ya me estoy poniendo con un manual de Dinámica de Fluidos.
La dinámica de fluidos es la metáfora. Voy a recuperar mi McGraw hill, sobre el tema ;-)
Posted by: [email protected] | 08/20/2010 at 01:07 PM
¿te parece si pasamos de sublimaciones ? -son aquellos tránsitos Solido-Gas-Sólidos, directos , sin pasar por la fase liquida.
... ¿Marcas sublimes? ... en vaya Territorio Creativo nos has metido Fernando . ¿Casualidad? ...Nooo lo creo.
¿un WikiMcGraawhill sobre Heráclito y su panmovilismo omnifluyente? : Buen fin de semana.
"Slippery when Wet" . Step into fuid.
Posted by: Nacho Villoch | 08/20/2010 at 02:49 PM
¿Has pensado en incluir un poco más que sus artículos ? Quiero decir, lo que usted dice es muy valioso y todo. Pero pensar en si se ha añadido algunas imágenes grandes o clips de vídeo para dar a sus puestos de trabajo más " pop" ! Su contenido es excelente , pero con fotos y videos, este sitio web sin lugar a dudas podría ser uno de los mejores en su campo. Blog excelente!
Posted by: canadian payday loans | 01/12/2012 at 09:30 AM